quali metriche includere (SEO)
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Indipendentemente dal tipo di prodotti o servizi che offri, il tuo sito Web aziendale o blog professionale è una chiave importante per ottenere contatti e concludere accordi. Tuttavia, la maggior parte delle nicchie e delle industrie ha una forte concorrenza per gli immobili dei motori di ricerca. Ciò significa che, soprattutto quando si tratta di marketing sui motori di ricerca , la SEO è importante. Un modo per garantire che i tuoi obiettivi vengano raggiunti è con un rapporto SEO.

Che cos’è un rapporto SEO?

Un rapporto SEO è qualcosa che un’agenzia invierebbe ai propri clienti o un professionista del marketing interno invierebbe al proprio leader di marketing, in merito al rendimento degli sforzi di ottimizzazione organica dei motori di ricerca rispetto a:

  • Traffico : il numero di persone che visitano un sito Web o un blog.
  • Classifiche : quanto va bene un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. In altre parole, sono sepolti nella seconda pagina di Google o visualizzati con orgoglio in cima alla prima pagina.
  • Leads/Conversioni : il sito web si sta rivelando efficace nel portare lead al tuo personale di vendita? O per i siti che consentono acquisti diretti, le persone acquistano di conseguenza.
  • Analisi della concorrenza : cosa funziona per la concorrenza e quali sono i suoi punti deboli sul sito web? In che modo i professionisti del marketing possono indirizzare queste intuizioni?
  • Backlink : la frequenza con cui altri siti Web si collegano al tuo. Ciò migliora la tua autorità di dominio

Non c’è da meravigliarsi se la maggior parte dei marketer dovrebbe fornire un rapporto SEO. In effetti, il 93% degli esperti di marketing considera la SEO importante per altri tipi di attività di marketing e non solo per il marketing basato sui motori di ricerca. Il miglioramento continuo è, come sempre, l’obiettivo.

Un rapporto SEO non dovrebbe includere solo numeri e grafici, ma anche parole che descrivono in dettaglio i tuoi piani, azioni, risultati e raccomandazioni per il futuro. Questi fattori ti danno un quadro completo delle tue metriche, nonché di ciò che funziona meglio per il tuo marchio. Ecco come appaiono le domande.

Cosa è stato realizzato finora? 

Qui, illustrerai fino a che punto è arrivata la tua azienda o cliente. Ad esempio, potresti aver iniziato a pagina cinque delle SERP, ma ora sei all’inizio della pagina due. In alternativa, potresti essere sulla prima pagina per determinate parole chiave, ma più in basso su altri termini di ricerca importanti.

Quali sono le attività svolte e il loro impatto?

Qualsiasi rapporto SEO completo dovrebbe indicare quali sforzi sono stati intrapresi finora. Uno dei motivi è che ti aiuta a mostrare ai clienti o al management che stai facendo qualcosa. Gli esempi nella sezione potrebbero includere un aumento dei post del blog, la scrittura SEO concertata e l’inclusione di funzionalità video o compatibili con ADA.

Raccomandazioni per stimolare la crescita.

Infine, il tuo rapporto dovrebbe includere suggerimenti su cosa fare dopo. In altre parole, cosa migliorerà la SEO del sito web nel tempo? In alcuni casi è più o meno la stessa cosa, ma in altri l’uso di tecniche diverse o il cambio di strategia potrebbe essere in ordine. Certo, può essere un po’ di entrambi.

Cosa includere nel tuo rapporto SEO 

Di seguito è riportato un riepilogo di tutte le diverse metriche che potresti eventualmente includere nel tuo rapporto SEO. Alcuni sono più importanti di altri, ma almeno dovresti capire il potenziale dell’ambito di ciò che potresti voler considerare per l’inclusione per mostrare il tuo lavoro.

Tieni presente che le metriche SEO tecniche come collegamenti interrotti o errori 404 non sono state incluse poiché si tratta di numeri che potrebbero non mostrare necessariamente l’impatto aziendale dei tuoi sforzi. Tuttavia, dovresti ovviamente monitorarli e risolverli su base giornaliera! I siti con molti problemi tecnici non sono luoghi in cui le persone vogliono indugiare.

Metriche del traffico web

La prima sezione del tuo rapporto SEO dovrebbe includere informazioni sul tuo traffico web. Come tutti sappiamo, il traffico è il re perché non solo ci dà una misura di successo, ma l’obiettivo della SEO è aumentare il traffico. Queste metriche sono prodotte sia da tecniche SEO di base che da quelle più avanzate.

Traffico complessivo (utenti/sessioni/visualizzazioni di pagina)

In poche parole, questa parte del tuo rapporto SEO analizza il tuo traffico totale da tutte le fonti. Tuttavia, dovresti anche scomporlo. La metrica “utenti” tiene traccia di quanti utenti unici visitano il tuo sito. Questo è in genere determinato con un cookie o dall’indirizzo IP. Le sessioni si riferiscono a quante volte le persone visitano il tuo sito, indipendentemente da quante pagine visitano. Quindi, se visito il tuo sito e visualizzo tre pagine, questa conta come una sessione. Infine, le visualizzazioni di pagina tengono traccia di quante volte viene visualizzata ogni pagina del tuo sito web.

Traffico verso pagine di destinazione/vendita chiave 

Qui stai semplicemente dicendo ai lettori del tuo rapporto SEO quante volte vengono visitate determinate pagine. Solo che, a differenza della statistica “visualizzazioni di pagina”, sei interessato solo a determinate pagine. Ad esempio, potrebbe essere un modulo web, un magnete guida o una pagina di promozione.

Traffico sui motori di ricerca

Questa metrica si concentra sul traffico proveniente dai motori di ricerca. In particolare, stiamo parlando dei risultati di ricerca organici e dei posizionamenti a pagamento. Il traffico dei motori di ricerca è un’ottima misura dell’interesse generale per la tua azienda.

Se hai dubbi sull’argomento non esitare a contattare la nostra agenzia marketing milano per ulteriori argomenti

Visita le tendenze per fonte/mezzo

In breve, perché le persone visitano il tuo sito? È perché hanno visto un annuncio su un altro sito Web o tramite i social media? Inoltre, i clienti preferiscono i tuoi contenuti video o audio rispetto a ciò che è scritto?

Visite a contenuti brandizzati e non brandizzati

Se ti occupi molto del marketing dei contenuti, probabilmente c’è un mix di contenuti brandizzati e non brandizzati sul tuo sito. Questa sezione tiene traccia di quando ciascuno viene visitato e con quale frequenza. Inoltre, ti aiuta a vedere quali tipi di contenuti ottengono il maggior numero di clic o sono più efficaci.

Metriche di coinvolgimento

Indipendentemente dal tipo di contenuto che produci e indipendentemente dal settore, affinché le persone avanzino nella canalizzazione di vendita devono interagire con il tuo sito web. Utilizzando le informazioni in questa parte del rapporto SEO, puoi perfezionare il tuo funnel di vendita per essere più efficace e andare oltre le basi.

Frequenza di rimbalzo 

La tua frequenza di rimbalzo è semplicemente la frequenza con cui le persone navigano sul tuo sito Web e poi se ne vanno immediatamente. Viene confrontato con il numero complessivo di visite.

Durata media della sessione 

Una volta che qualcuno atterra sul tuo sito web, quanto tempo rimane? Questo viene calcolato come il tempo totale sul tuo sito, indipendentemente dal numero di pagine visualizzate.

Visualizzazioni di pagina medie per sessione

Ogni volta che un utente visita, quante pagine uniche visualizza? Qui, non importa quanto tempo rimangono su ogni pagina.

Da tenere in considerazione durante la realizzazione siti web

% Nuove sessioni 

Dei tuoi visitatori totali, quanti stanno visitando per la prima volta? Se stai facendo una campagna di brand awareness, questa è una metrica da tenere d’occhio.

Metriche di conversione/vendita

Per questa parte del tuo rapporto SEO, desideri monitorare la frequenza con cui le visite al sito generano conversioni o vendite. A seconda degli obiettivi del tuo sito web, le conversioni appropriate possono variare: la generazione di lead è spesso ciò che desideri e non una vendita immediata, ad esempio.

  • Tasso di conversione : espresso in percentuale, quante visite generano un evento di conversione?
  • Numero di conversioni : quanti visitatori si convertono in clienti o forniscono un lead di vendita? Potrebbe trattarsi di una qualsiasi delle numerose azioni.
  • Entrate totali : quanto denaro genera il tuo sito web? Il denaro può provenire da qualsiasi fonte di entrate, inclusi acquisti, vendite pubblicitarie e quote di abbonamento.
  • Valore medio dell’ordine : quando qualcuno completa una vendita, quanto spende in media? Per la maggior parte dei marchi di e-commerce, l’obiettivo è aumentare sempre questo numero.
  • Tasso di abbandono : su 100 persone che mettono le cose nel carrello, quante se ne vanno senza completare l’ordine?
  • Registrazioni utente : se hai una community o un abbonamento, quante persone si iscrivono come utente del sito?

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Metriche di classifica

Quando viene in mente la parola “SEO”, la maggior parte di noi pensa in termini di posizionamento effettivo nei motori di ricerca o delle prestazioni di un sito su un motore di ricerca. Pertanto, queste statistiche sono fondamentali per qualsiasi rapporto SEO.

  • Classificazione del numero di parole chiave organiche : per quante parole chiave si posiziona il tuo sito? Senza pagare per il privilegio (cioè, nessuna ricerca a pagamento)? Idealmente, dovrebbero essercene diversi. Se la tua strategia è adeguata, dovresti vedere le classifiche delle parole chiave scelte aumentare nel tempo.
  • Visibilità del monitoraggio del posizionamento nei motori di ricerca delle parole chiave: tra tutte le parole chiave che stai monitorando, con quale frequenza le persone fanno clic sul tuo sito Web dai risultati organici?
  • Scomposizione delle posizioni sui motori di ricerca : qual è il tuo posizionamento esatto nei motori di ricerca per ciascuna parola chiave che stai monitorando? Se non sei abbastanza in alto in classifica, allora queste sono aree di miglioramento. Tuttavia, le posizioni stellari devono essere difese.
  • Classifica media sui motori di ricerca : per questo numero, prendi il numero di posizione per ciascuno e ne fai la media. Quindi, potrei classificarmi in media dieci tra le parole chiave relative al marketing degli influencer.
  • Monitoraggio della classifica dei motori di ricerca dei concorrenti : quanto in alto si posizionano i tuoi concorrenti sulla SERP? Confronta questi numeri con i tuoi per informazioni preziose sul rapporto SEO.
  • Impressioni sui motori di ricerca: quante volte viene visualizzata una pagina del tuo sito in una ricerca utente? Solo risultati organici, non risultati a pagamento.
  • Clic sui motori di ricerca : quando qualcuno vede il tuo sito sulla SERP, con quale frequenza fa clic? Questo numero non tiene conto delle parole chiave, ma solo del numero di clic.
  • CTR del motore di ricerca per parola chiave : quando qualcuno cerca una parola chiave, con quale frequenza fa clic su QUALSIASI collegamento? Questo viene segnalato per ogni parola chiave che stai monitorando.

Monitoraggio del collegamento a ritroso

Una delle tecniche avanzate più importanti per la SEO è la creazione di backlink . Questi vengono creati quando le persone citano, quindi si collegano al tuo sito web. Google e altri motori di ricerca considerano questi elementi una misura importante dell’importanza complessiva del tuo sito Web per la discussione sulle tue parole chiave.

  • Numero di backlink : questo è semplicemente il numero di backlink che ci sono al tuo sito web. Non è chiaro a quali pagine del sito specifiche le persone si collegano. Pertanto, molti dei backlink possono essere a malapena rilevanti.
  • Notevoli backlink nuovi/persi : i siti web guadagnano e perdono backlink tutto il tempo e per molte ragioni diverse. Questa metrica rileva semplicemente quali guadagni e perdite sono importanti, come quelli che coinvolgono il sito di un leader di pensiero.

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Metriche dell’esperienza utente

Pensa a “esperienza utente” come l’equivalente del sito Web del personale di vendita di un rivenditore locale o dei dipendenti di altre attività commerciali rivolte ai clienti. In questo caso, l’esperienza utente o UX è una misura di quanto le persone trovano piacevole visitare il tuo sito web. Spesso, questo include la velocità: gli studi dimostrano che oltre l’ 80% dei consumatori desidera che un sito si carichi entro 2 secondi. Molto più a lungo e potrebbero andarsene, aumentando la frequenza di rimbalzo. 

  • Tempo medio di caricamento della pagina : in poche parole, quanto tempo impiega in genere il caricamento di una pagina? Dovrebbe essere sempre inferiore a due secondi, ma più veloce è solitamente meglio. Spesso, il numero è espresso in millisecondi. 
  • Google Page Speed ​​: questo è uno strumento che ti consente di vedere la velocità di caricamento delle tue pagine, ma fornisce anche suggerimenti per il miglioramento. Google esprime la velocità come un punteggio, piuttosto che come una quantità di tempo, perché questo fornisce informazioni su come ti confronti con gli altri.

Strumenti di reporting SEO per aiutarti a scrivere un rapporto SEO perfetto

Nota che se esegui una ricerca per “Rapporto SEO” troverai una serie di strumenti SEO che si limitano a controllare gli aspetti tecnici del tuo sito web . Queste informazioni sono importanti, ma la correzione di molti dei problemi riscontrati da questi servizi può essere eseguita dal reparto IT o dallo sviluppatore. Inoltre, il rapporto mancherà di molte metriche importanti. Per costruire un vero SEO Report basato su quanto ho detto sopra, ti consiglio i seguenti strumenti gratuiti ea pagamento:

  • Google Analytics : questo è un must per qualsiasi proprietario di un sito web. Sulla piattaforma Analytics, Google ti fornisce diverse statistiche sul tuo sito web. Ad esempio, le metriche di ranking e le informazioni relative alle visite si trovano qui.
  • Google Search Console : come parte del loro servizio a sviluppatori e proprietari di siti, Google fornisce informazioni per aiutarti a migliorare l’ambito posizionamento. Ad esempio, puoi fornire mappe del sito. Inoltre, daranno suggerimenti su come migliorare il tuo sito dal punto di vista SEO.
  • Google Page Speed ​​Insights: un altro utile strumento di Google che ti aiuta a migliorare la velocità della pagina. Qui, indicheranno cosa potrebbe rallentare il tuo sito web. Ad esempio, potresti avere troppi plug-in o codice sul tuo sito Web potrebbe essere in conflitto con altro codice.
  • SEMrush : questa è una piattaforma espansiva per operazioni SEO e PPC, tra le altre cose. SEM sta per marketing sui motori di ricerca e hanno funzionalità per letteralmente tutto ciò che riguarda SEM. Detto questo, fanno di più che riportare i dati: piuttosto, ti aiutano ad analizzare i dati e migliorare le metriche generali.

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Dopo aver raccolto tutti gli ingredienti per il tuo rapporto, è il momento di presentare i dati. Ricorda però che potrebbero esserci alcuni numeri meno rilevanti a seconda della natura del tuo sito. Porta tutti questi punti dati in Google Data Studio e ora puoi automatizzare completamente il tuo rapporto SEO per la tua azienda o i tuoi clienti!

Qualche altra importante metrica SEO o KPI che vorresti includere nel tuo rapporto SEO? Per favore fatemelo sapere nei commenti qui sotto.

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